Phan HảiBrand Strategy & Experience Design Advisor
Thương hiệu.Con người.Văn hóa.Trải nghiệm.
Tôi làm việc cùng doanh nghiệp, tổ chức và những người dẫn dắt để xây dựng chiến lược thương hiệu, phát triển năng lực tiếp thị và thiết kế những trải nghiệm có ý nghĩa.
Tư vấn chiến lượcĐào tạoCố vấn chuyên môn
Công việc của tôi kết hợp kinh nghiệm thực tiễn trong ngành tiếp thị, quảng cáo và truyền thông với sự quan tâm lâu dài dành cho con người, văn hóa, tư duy hệ thống và kỷ luật chuyên nghiệp.
Hơn 20 năm làm nghề, xây dựng tổ chức và đồng hành cùng thương hiệu.
Tôi là Phan Hải, nhà sáng lập Xanh Marketing và người dẫn dắt mạng lưới đối tác sáng tạo Xanh & Partners.
Trong hơn 20 năm làm việc trong ngành tiếp thị và quảng cáo, trải dài trong nhiều giai đoạn với các vị trí và phạm vi công việc khác nhau, tôi đã có cơ hội đồng hành cùng hơn 100 thương hiệu thuộc nhiều lĩnh vực như tài chính, FMCG, bán lẻ, bất động sản, hospitality, giáo dục và văn hóa.
Phần lớn hành trình nghề nghiệp của tôi gắn với việc xây dựng và điều hành agency, phát triển đội ngũ, kết nối các đối tác chuyên môn và trực tiếp tham gia giải quyết những bài toán chiến lược, sáng tạo và truyền thông cho khách hàng.
Những trải nghiệm đó giúp tôi hình thành cách tiếp cận liên ngành, kết hợp tư duy kinh doanh, chiến lược thương hiệu, hiểu biết về con người và văn hóa với khả năng tổ chức nguồn lực để chuyển hóa ý tưởng thành kết quả thực tế.
Bên cạnh vai trò điều hành, tôi dành thời gian cho hoạt động tư vấn độc lập, đào tạo và cố vấn, đặc biệt trong các lĩnh vực chiến lược thương hiệu, kiến trúc trải nghiệm, phát triển năng lực tiếp thị và lãnh đạo đội ngũ sáng tạo.
Tôi tin rằng những giá trị bền vững cần được xây dựng có chủ đích.
Về thương hiệu
Thương hiệu không chỉ được hình thành từ định vị, thông điệp hay hình ảnh truyền thông. Nó còn được thể hiện qua sản phẩm, hành vi của tổ chức, cách con người tương tác và những trải nghiệm được duy trì theo thời gian.
Về con người và văn hóa
Tôi quan tâm đến cách những giá trị, niềm tin, ký ức và bối cảnh văn hóa định hình hành vi con người. Đó là nền tảng để xây dựng thương hiệu có bản sắc, tạo ra sự đồng cảm và kết nối có ý nghĩa.
Về hệ thống và kỷ luật
Tôi tin rằng thành tựu bền vững không thể chỉ dựa vào những ý tưởng xuất sắc hay nỗ lực của một vài cá nhân. Một hệ thống rõ ràng, được vận hành bằng kỷ luật chuyên nghiệp, tinh thần trách nhiệm và khả năng học hỏi liên tục mới có thể duy trì chất lượng trong dài hạn.
Về sáng tạo
Sáng tạo cần sự tự do để khám phá, nhưng cũng cần chiến lược để định hướng và năng lực thực thi để trở thành giá trị thực tế.
Lĩnh vực chuyên môn
- 01
Brand & Marketing Strategy
Chiến lược thương hiệu, định vị, kiến trúc thương hiệu, chiến lược tiếp thị và truyền thông tích hợp. Kết nối mục tiêu kinh doanh với định hướng thương hiệu và kế hoạch triển khai.
- 02
Brand Experience Architecture
Thiết kế hệ thống trải nghiệm thương hiệu từ hành trình khách hàng, điểm chạm, không gian, nội dung đến tương tác và tiêu chuẩn phục vụ. Chuyển hóa giá trị thương hiệu thành trải nghiệm nhất quán.
- 03
Culture, Heritage & Place Branding
Nghiên cứu vai trò của văn hóa, bản sắc và di sản trong phát triển thương hiệu. Định hướng thương hiệu điểm đến, hospitality và những trải nghiệm gắn với cộng đồng, lịch sử và đời sống địa phương.
- 04
Creative Leadership & Organizational Development
Xây dựng năng lực đội ngũ marketing và creative, phát triển quy trình, tiêu chuẩn chuyên môn, văn hóa hợp tác và năng lực lãnh đạo trong các tổ chức sáng tạo.
Tư vấn, đào tạo và đồng hành chuyên môn
Tôi hợp tác với doanh nghiệp, nhà quản lý, tổ chức giáo dục và các đội ngũ sáng tạo thông qua bốn hình thức.
- 01
Strategic Advisory
OngoingCố vấn chiến lược cho founder, CEO và marketing leader trong việc đánh giá các lựa chọn, xác lập ưu tiên và đưa ra quyết định liên quan đến thương hiệu, marketing và phát triển tổ chức.
1:1 Advisory · Executive Sounding Board · Monthly Engagement
- 02
Brand & Marketing Consulting
Project-basedTư vấn các bài toán cụ thể về định vị, chiến lược thương hiệu, marketing và kiến trúc trải nghiệm. Phạm vi công việc được xác định theo mục tiêu, mức độ phức tạp và kết quả cần bàn giao.
Strategic Review · Brand Audit · Experience Architecture · Strategy Workshop
- 03
Training & Executive Education
Programme-basedThiết kế và giảng dạy các chương trình chuyên môn cho doanh nghiệp, tổ chức giáo dục và đội ngũ marketing, truyền thông, sáng tạo.
Masterclass · Corporate Training · Executive Workshop · Guest Lecture
- 04
Professional Mentoring
1:1 / Small groupĐồng hành cùng những người làm marketing, planning, creative và các nhà quản lý đang phát triển năng lực chuyên môn, tư duy chiến lược và khả năng dẫn dắt đội nhóm.
Career Development · Leadership Mentoring · Professional Development Plan
Kinh nghiệm đa ngành, góc nhìn liên ngành.
Từ quá trình làm việc cùng các thương hiệu và mạng lưới đối tác sáng tạo, tôi có cơ hội tiếp cận nhiều mô hình kinh doanh, hành vi khách hàng và bài toán truyền thông khác nhau.
- Banking & Financial Services
- FMCG & Consumer Goods
- Retail & Commerce
- Real Estate & Hospitality
- Education & Entertainment
- Culture & Destination
Tôi đặc biệt quan tâm đến những dự án đòi hỏi sự kết nối giữa chiến lược, sáng tạo, trải nghiệm và năng lực vận hành, nơi giải pháp cần được nhìn nhận trong tổng thể hoạt động kinh doanh thay vì chỉ trong phạm vi một chiến dịch.
Chia sẻ kinh nghiệm, phát triển tư duy và năng lực nghề nghiệp.
Bên cạnh công việc tư vấn, tôi tham gia giảng dạy, đối thoại chuyên môn và các chương trình phát triển năng lực dành cho doanh nghiệp, nhà quản lý và cộng đồng marketing, creative.
Các chủ đề tập trung vào mối quan hệ giữa chiến lược, con người, văn hóa và năng lực thực thi.
Các chủ đề chia sẻ tiêu biểu
- Brand Strategy: From Business Problem to Brand Direction
- Designing Meaningful Brand Experiences
- Culture, People & the Meaning of Brands
- Marketing & Communication Planning
- Creative Leadership & Professional Discipline
- Pitching, Persuasion & Strategic Presentation
Hình thức hợp tác bao gồm guest lecture, masterclass, workshop, executive roundtable và các chương trình đào tạo thiết kế riêng.
Những điều tôi quan sát, nghiên cứu và suy nghĩ.
Tôi viết về thương hiệu không chỉ từ góc nhìn marketing, mà còn từ những câu hỏi rộng hơn về con người, văn hóa, tổ chức và trải nghiệm.
Các bài viết là nơi tôi ghi lại những quan sát, phân tích các hiện tượng trong đời sống, phản biện những quan điểm nghề nghiệp và phát triển các ý tưởng đang theo đuổi.
Bài viết chọn lọc
09 Liên hệ
Good conversations can lead to meaningful work.
Tôi luôn quan tâm đến những cuộc trao đổi có chiều sâu về thương hiệu, con người, văn hóa và cách các tổ chức tạo ra giá trị.
Nếu anh/chị đang tìm kiếm một người cố vấn, chuyên gia tư vấn chiến lược hoặc diễn giả cho chương trình của mình, hãy chia sẻ đôi nét về vấn đề và mục tiêu cần giải quyết.